追寻主题出版五年关键词
本文作者：庄庸 张瑞霞
我们将21世纪以来的中国出版划分为三个时代：中国畅销书时代、主题出版时代、互联网+新出版时代。
从2012年“迎接党的十八大重点主题出版物”让“主题出版”成为最热门的“显词”，到2017年学习贯彻习近平总书记治国理政新理念新思想新战略，成为迎接十九大宣传暨“砥砺奋进的五年”重大主题宣传的核心重大主题，我们把中国出版业这“砥砺奋进的五年”，归纳为“主题出版时代”。从顶层设计到基层创新，主题出版成为许多出版社甚至整个出版行业的重要抓手。
从党的十八大到党的十九大，从这“砥砺奋进的五年”到“两个奋斗100年”和“本世纪末实现中华民族的伟大复兴”，我们站在一个时代的拐点上。在这样宏大的格局下，主题出版为何会成为中国出版业在这个阶段最重要的时代主题？
在主题出版这一概念下，潜藏着国家、民族和人民，甚至整个全球和人类在这个时代最值得关注的课题，对此，中国出版是否作出了回应和求解，以及求解出什么样的思路、答案，直接影响和改变着自身更为广阔的发展前景。
“砥砺奋进的五年”这个关键词，第一次正式用于2017年5月16日，中宣部在北京召开迎接十九大宣传暨“砥砺奋进的五年”重大主题宣传动员会。这种表述，可以从思路、逻辑和智慧3个层面进行剖析：第一，深入学习贯彻习近平总书记治国理政新理念新思想新战略，成为核心主题；第二，“砥砺奋进的五年”，成为总结党的十八大以来辉煌成就的主调；第三，迎接党的十九大、宣传党的十九大、贯彻党的十九大，是贯穿今年党和国家全局工作的主线。这5年的发展和创新，丰富了出版社的主题出版品类，提高了整个出版业的“政治站位”，重新构建一种以“着眼党和国家工作大局”为核心的全新出版格局。
砥砺奋进的五年
顶层设计中的“主题出版年”
以2012年为时间节点，“迎接党的十八大”（《关于报送迎接党的十八大主题出版重点选题的通知》）和“学习贯彻落实十八大精神”（《关于做好深入学习宣传贯彻党的十八大精神主题出版工作的通知》）成为首尾衔接的两个主题出版战略。
从《历史的见证：中国是如何治理的？》（中、英文版）到《解读十八大：十八大之后的中国与世界》(中、英文版），主题出版第一次被提升到党和国家顶层设计的战略高度，为整个治国理政开好局起好步的“主题出版年”渐成雏形。
2013年6月7日，国家新闻出版广电总局原党组书记、副局长蒋建国在新闻出版工作座谈会上表示，要进一步深化中国梦宣传教育活动，推出一批内容生动、题材丰富的中国梦优秀主题出版物。
中国梦引爆主题出版热。《中国梦，我的梦》《梦想中国》《中国梦学习教育读本》《80年前的中国梦》《百年中国梦》……仅人民出版社就策划了一大批中国梦的主题图书。
当中国梦成为涵盖国家与个人、历史与现实、理想与道路的国民话语和思想体系时，它让我们真正洞悉到了顶层设计“主题出版年”的思路、逻辑和智慧——我们正式进入到“中国梦主题时代”：中国梦成为一个拉开新时代序幕的新话语，它是一整套理论体系的“序引”。党和国家以中国梦为理论原点，探索与重构党和国家的治国理政新理论体系，一整套完整的执政理论体系，正在筹划之中；而从文艺创作到主题出版，中国梦成为一系列故事、思想、理论和观念体系阐发和建构的关键主题。
2012年、2013年，《关于组织实施社会主义核心价值体系建设“双百”出版工程的通知》；2014年，《关于公布培育和践行社会主义核心价值观主题出版重点选题的通知》……连续三年，主题出版都要求突出培育和践行社会主义核心价值观，推出一批倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善的重点选题。
于是，“价值观”成了主题出版的核心关键词，重塑中国人特别是中国青年的“价值观念”成了重大的意识形态问题，《罗布泊的孩子》《社会主义核心价值体系建设若干重大理论与现实问题》《天地良心——中国最美渔民郭文标》等一批代表出版物应运而生。
在《关于做好2015年主题出版工作的通知》之中，“深入宣传阐释习近平总书记系列重要讲话精神”成为亮点、主题和主线，从中央到地方、从领导干部到普通党员，一层一层地以同心圆方式推进。
学习《习近平谈治国理政》和《习近平总书记重要讲话读本》，是切中这股潮流脉搏的重要标志。比如人民出版社出版的《学习习近平总书记重要讲话》等品种畅销几十万册甚至是上百万册。
《关于做好2016 年主题出版工作的通知》中，“做好以习近平同志为总书记的党中央治国理政新理念新思想新战略选题出版”成为题眼，并于2017年进一步凝炼成“习近平治国理政新理念新思想新战略”，遂确立为“主题出版年”的核心。
《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）》《习近平关于严明党的纪律和规矩论述摘编》《习近平关于全面建成小康社会论述摘编》《以习近平同志为总书记的党中央治国理政新理念新思想新战略》等出版物，系统、深入、持续总结习近平治国理政的经验、思路和智慧。
2017年5月24日，国家新闻出版广电总局公布了迎接党的十九大重点出版物选题97种，其中包含《以习近平同志为核心的党中央治国理政新理念新思想新战略》《习近平讲故事》《十八大以来治国理政新成就》《治国理政新理念新思想新战略重点文章选》《命运共同体——全球治理的中国智慧》等77种图书，《红色家书》《中国故事》等20种音像电子出版物。
酝酿“新思想体系”，成为这个“主题出版年”最显著的风向标，于是，整个“中国的”话语理论体系、思想理论体系、智慧知识体系构建，或成为“主题出版时代”最重要的时代主题和出版主题”，“伟大中国三部曲”“命运共同体三部曲”……从个人到国家，“新奋斗主义”思想体系渐成雏形。
在这“砥砺奋进的五年”里，从“中国共产党自身的优良传统”到“中华优秀文化的优良传统”，从“中国梦”到“新理念新思想新战略”的探索，中国共产党一直在探索和实践着自身的转型与重塑，一直在推动着中国国家治理体系现代化和全球治理体系变革，治国理政和全球治理的新理念、新思想和新体系也一直在酝酿、试点和渐成体系之中，是谓整个国家的顶层设计。
这是我们重新定义、定性和定位主题出版时必须把握的大格局，“主题出版年”就成为一种能够用很小的切口撬动很大的格局的“好杠杆”。可以说，2012～2017年，顶层设计这种形塑“主题出版年”的思路、逻辑和智慧，越来越成熟，并越来越形成一种主题聚焦和示范引领的模式——它不但改变了整个出版业的“生态”，也正在改变着出版的“形态”和“业态”。主题出版成为许多出版社的重要抓手，甚至成为“一把手工程”；主题出版中的“主题”，更是成为抓手中的抓手，因它直接触及到“主题出版背后的中国根基”。
重点出版主题
从“红色基因”到“全球治理”
红色基因：重建“中国共产党的执政根基”
“历史是最好的教科书。”2013年6月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第七次集体学习时如是说。
在这“砥砺奋进的五年”里，新一轮“党史热”“国史热”“军史热”“革命史热”勃然兴起。从中央政治局“学习热”，到从中央到地方的“红色基因阅读热”，再到“红色主题出版热” ，主题出版成为以“红色基因”重建中国共产党执政根基的路径。
《生死关头：中国共产党的道路抉择》《历史的轨迹：中国共产党为什么能》《穿越历史时空看长征》《信仰人民：中国共产党与中国政治传统》等出版物酝酿、孕育和引爆成社会潮流。“红色基因”不仅让中国共产党人不忘初心，也力图让中国人重拾奋斗的愿景和信心。
历史热、传统热、国学热、民国热、党史热……21世纪第一个10年，畅销书起承转合；第二个10年，主题出版热点转换，“文化”成为最核心的领域。
所有这些从畅销书到主题出版中的“文化潮流”，都围绕着一个轴心在旋转：传统文化重塑，社会主义先进文化重构，人类一切优秀文明重述，国民精神再造——何为中国人？何为中国？何为中国和中国人的精神？
这是由2003~2007年“大国崛起热”朝2012~2017年“文化崛起热”转向的轴心主题——毫无疑问，“主题出版”是这种时代转向最重要的精神抓手，由此产生了《中国文化的根本精神》《从历史中醒来：孙机谈中国古文物》《我在故宫修文物》等代表性出版物。
文化逆袭、文化自觉、文化自信——“文化强国三部曲”的战略渐成雏形。这个时代正处在一个转折点上，我们需要重建中国人的精神，让中国人重新找到自己作为中国人的精神气质和伦理精神的路径，真正恢复中国人的时代传统，并且在和平崛起的时代，再造“时代中国”和“中国时代”。
大国崛起、中国道路、民族复兴……我们看到，从“中国畅销书十年”到“主题出版五年”，能够将整个中国国民心态和中国国家战略联结起来的主题，就是“中华民族的伟大复兴”。
一如中央党校副教育长兼哲学部主任韩庆祥所说：习近平治国理政思想所要解答的“时代课题”，是“实现什么样的现代化和民族复兴”与“怎样实现现代化和民族复兴”。这只是硬币的一面。硬币的另一面是：实现民族复兴的中国将会以什么样的形象屹立于世界之林，以及民族复兴的中国对于世界到底意味着什么？这正是世界对大国崛起之后的中国最为疑虑和担忧的问题，特别是“一带一路”中的中国将会为全球治理体系的变革带来正面还是负面的影响？中国道路能否具有全球价值？
《世界是通的——“一带一路”的逻辑》《“一带一路”:机遇与挑战》《读懂“一带一路”》《世界是红的：看懂中国经济格局的一本书》……当“一带一路”的主题出版已有近千个品种时，这个时代课题愈发地突出，不停地逼问着出版人的供给侧结构性改革。
事实上，主题出版的核心意涵，应该是指聚焦党、国家和整个民族当下和未来一段时期亟待求解的时代课题，并构建起“中国的”话语体系 、思想理论与价值观念和智识智慧体系，从而为中国国家治理体系现代化和全球治理体系变革，提供真正的“中国方案”。主题出版其实就应该是立足时代前沿，聆听时代声音，回应时代呼唤，顺应时代潮流，紧扣时代脉搏，应对时代挑战，不断回答和解决国家、民族、人民甚至全球与人类都面临的时代课题。
这样的主题出版，应该是一种什么样的状态和趋势？
时代课题
从“奋斗中国”到“命运共同体”
如前所述，中央宣传部办公厅、国家新闻出版广电总局办公厅每年公布的“关于做好XX年主题出版工作的通知”，成为一种顶层设计的风向标——每年都会以一个核心、根本和重大的重点主题，作为当年的主题引领示范旗帜；而且，这种顶层设计的主题思路、逻辑和智慧，越来越清晰。
围绕每个主题出版年的重点主题，主题出版物第一个应该完成的任务，就是“诠释”——学习、宣传、贯彻，落实、落细、落小……“诠释”是提纲挈领的枢纽。
其中的关键点和难点有三：大众化——如何面向普通民众通俗演绎？年轻化——如何面向互联网+年轻一代转化？全球化——如何面向世界受众特别是青少年海外传播？
这需要一种“话语体系变革”，并且形构一种“结构性的认同逻辑”，而不是简单地进行重复、背书和照搬。
当下有很多主题出版物，只是在当“搬运工”，而没有试图去探索 59 26549 59 15793 0 0 1486 0 0:00:17 0:00:10 0:00:07 3599实践和掌握整个“诠释”的话语体系。
主题出版不仅仅是“上情下达”，而是用普通民众能够接受的大众化方式，“转译”执政党的新思想，也就是执政党“理论”（包括新表述、新论断、新思想）的大众化、通俗化和时代化，也包括“民情汇聚”——民智、民舆、民情的汇聚。更重要的是，它应该成为“思想智库”，成为顶层设计和基层探索“思想通道”，让思想激荡，让观点碰撞，共同探索未来的思想和道路，凝聚社会共识，统一民心。
所以，主题出版物第二个应该完成的任务，是帮助读者、受众和用户重构知识谱系，重建见识体系，重构思维模式。
比如，以“治国理政新理念新思想新战略”这个重大主题为核心，追根溯源，不但要全面阐述基本内容、核心理念、理念渊源、源流之变，还要回答它面对什么样的社会问题，解决了什么样的时代课题。
在重述与重塑、重释与重塑这些重大主题的基础上，要重构起个体-群体甚至全体国民新的知识、见识和思想理念“智识体系”。
这在当下，对于有些主题出版物来说，还是一种“理想”——它们别说构建“智识”，就连“见识”供给也稀缺；别说“见识”，就连“知识”也很稀薄；别说聚焦聚力原创出版、重构知识谱系，就连一手知识都难以寻觅，二手知识、三手知识甚至是N手知识，比比皆是。
构建中国的话语体系、中国的思想理论体系、中国的价值观念、中国的智慧，都是为了培育、培养、培训“中国青年智识阶层——下一个全球的大脑”，提供解决“全球时代课题”的中国智识体系。阅读中国，就是在阅读世界；塑造青年，就是在塑造中国和世界的未来。
毫无疑问，这是当下和未来主题出版转型、重塑和发展的理念、思路和战略。
今年的大事是什么？
党的十九大，将奠定未来“伟大中国三部曲”的奋斗目标：在中国共产党成立100年时全面建成小康社会的“伟大中国”；在中华人民共和国成立100年时建成社会主义现代化国家的“伟大中国”；在本世纪末实现中华民族伟大复兴的“伟大中国”——这就是我们所概括“伟大中国三部曲”。它为所有中国人树立朝向外部、朝向世界、朝向未来的“中国奋斗目标”。
今年的大势是什么？
在全世界和整个人类都在重新定义发展，“一带一路”为全球治理体系变革，提供“命运共同体三部曲”的中国思想和中国方案：中华民族命运共同体，中国-亚洲-世界命运共同体，人类-生态/网络-文明命运共同体——这就是我所们概括的“命运共同体三部曲”。这为整个世界和全球提供了超越政党、超越民族、超载国家、超越文明和时代的“全球治理中国理念”。
从大事到大势，从“伟大中国三部曲”到命运共同体三部曲“，所有重大议题，都指向青年。就连整个世界都在从青年视角重新定义发展：从发达国家到发展中的国家，“发展“重新成为核心命题；在应对这种新的世界、时代和人类发展命题时，各国都在围绕新的发展方案构建新的理论、思想、话语体系，都在同一起跑线上，没有谁先谁后。谁第一个拿出“青年方案”，谁就抢到了话语权、舆论权和领导权。
如何为中国青年重树“伟大中国三部曲”的奋斗目标，并引领他们构建“命运共同体三部曲”的全新理念，从青年视角重新定义人类新发展模式，为全球治理体系变革、世界新秩序重建提供“中国青年方案”？这或将是党的十九大胜利召开后，主题出版变革与发展中最重要的时代主题， 或将是2017年这个“主题出版大年”成为时代拐点的最重要的风向标吧。
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2017年1月~6月
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